Là một thành tố quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu của tổ chức, doanh nghiệp, Logo như bộ mặt của bất kỳ thương hiệu nào – là ấn tượng ban đầu. Khi một logo được thiết kế hoàn mỹ sẽ tạo nên một uy thế vững mạnh cho thương hiệu của khách hàng của bạn. Tuy nhiên, để tạo ra được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu gây được ấn tượng sâu sắc thì đòi hỏi nhiều hơn là những mẫu thiết kế đồ họa đơn thuần.
Cũng giống như bất kỳ
công việc nào liên quan đến vận dụng những kỹ năng chuyên biệt, thiết kế logo
đòi hỏi phải thực hành nhiều và kinh nghiệm để thành công, còn kiến thức thì đã
là khả năng sẵn có của bất cứ nhà thiết kế đồ họa nào. Vì nguyên nhân này mà
chúng tôi phác thảo ra 12 nguyên tắc thiết yếu cần tuân thủ để thiết kế được một
logo đầy ấn tượng.
1.
Lên phác thảo
Để thiết kế được một
logo hiệu quả thì bước quan trọng đầu tiên là vẽ phác thảo sơ bộ. Ở đây có thể
đơn giản như giấy và bút vẽ hay vẽ bản nháp bằng phần mềm đồ họa vector, chẳng
hạn như chương trình Illustrator. Điều mấu chốt là nếu bỏ qua bước này, bạn sẽ
làm ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng. Bắt đầu từ 20 đến 30 bản phác thảo những ý
tưởng cơ bản và sau đó phát triển chúng để tạo ra những biến thể của ý tưởng
ban đầu. Nếu như có vẻ không khả thi, hãy bắt đầu lại từ đầu những ý tưởng phác
thảo mới. Một người thiết kế đồ họa cần mẫn sẽ tốn nhiều thời gian với công việc
chuẩn bị phác thảo này hơn bất kỳ người nào khác trong quá trình thiết kế.
2. Tạo sự cân bằng
Sự cân bằng trong thiết
kế rất quan trọng bởi vì bộ não chúng ta nhận thức được một thiết kế cân đối một
cách tự nhiên một khi ta cảm thấy hài lòng. Luôn giữ logo được cân đối bằng
cách duy trì “trọng lượng” của đồ họa, màu sắc, và kích cỡ bằng nhau trên mọi
góc nhìn. Mặc dù đôi khi ta có thể bỏ qua vai trò của sự cân đối, nhưng nhớ rằng
logo của bạn sẽ được đông đảo người xem, không chỉ riêng những người có tầm
nhìn nghệ thuật, vì thế một thiết kế cân đối thì tốt hơn hết.
3. Vấn đề về kích thước logo
Khi thiết kế logo thì
kích thước cũng là vấn đề cần quan tâm đến. Một logo trông phải dễ nhìn và rõ
ràng ở mọi kích thước. Một logo sẽ không gây ấn tượng khi không được thiết kế
rõ ràng một khi được giảm xuống kích thước nhỏ để làm biểu tượng cho tiêu đề
trên giấy, trên các bì thư, và trên các hàng hoá quảng cáo có kích thước nhỏ.
Logo cũng phải trông
sao cho dễ nhìn khi sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng
cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web.
Cách đáng tin cậy nhất để xác định xem một logo có được hiển thị rõ nét ở mọi
kích thước hay không là chính bạn phải tự mình kiểm chứng nó.
Nên chú ý rằng ở kích
thước nhỏ nhất thì thường khó hiển thị rõ nét, vì thế ban đầu bạn nên in logo trên
tiêu đề đầu trang giấy hoặc bì thư và xem liệu nó vẫn còn rõ ràng hay không. Bạn
cũng có thể kiểm chứng mẫu thiết kế ở tỷ lệ lớn bằng cách in kiểu kích thước của
bảng quảng cáo ở cửa hàng in.
4. Sử dụng màu sắc một cách sáng tạo
Lý thuyết về màu sắc thì
phức tạp, nhưng người thiết kế nào hiểu được cái căn bản thì có thể vận dụng
màu sắc một cách thuận lợi. Những nguyên tắc cơ bản nên ghi nhớ là:
- Dùng những màu gần giống
nhau trên bảng màu (ví dụ như với gam màu “ấm” ta dùng màu đỏ, cam và vàng)
- Đừng dùng những màu
quá sáng mà mắt chúng ta khó nhìn.
- Logo phải trông dễ
nhìn ở gam màu đen trắng, xám, và cả 2 màu trên.
- Đôi khi làm khác đi
so với nguyên tắc cũng tốt, chỉ cần bạn chắc chắn có lý do hợp lý để làm điều
đó.
Biết cách làm cho màu sắc
gợi lên được cảm xúc và tâm trạng thì cũng khá quan trọng. Chẳng hạn, màu đỏ có
thể gợi lên được cảm xúc bốc đồng, yêu thương, đam mê và cả sức mạnh. Luôn ghi
nhớ là khi kết hợp những màu sắc lại với nhau, bạn phải tạo ra được màu sắc phù
hợp với sắc thái tổng thể và sự cảm nhận về thương hiệu đó. Hãy tham khảo qua
những màu sắc riêng biệt cho riêng một thương hiệu nào đó cũng là một ý tưởng
hay. Có một vài thương hiệu được nhận biết qua màu sắc riêng biệt của chúng.
Chẳng hạn, khi nghĩ tới
John Deere, bạn nghĩ ngay đến màu xanh lục đặc trưng của John Deere, chính kiểu
dáng màu sắc này tạo được sự phân biệt với thương hiệu của các đối thủ cạnh
tranh, quan trọng hơn cả là làm cho thương hiệu được mọi người nhận biết nhiều
hơn.
5. Phong cách thiết kế phải phù hợp
với công ty
Bạn có thể dùng những
phong cách thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp,
bạn nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ. Xu hướng
thiết kế logo gần đây là những logo hiệu ứng ba chiều của web 2.0, với đồ họa
kiểu bong bóng, chuyển sắc. Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web
2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các
thương hiệu của các công ty khác.
Hãy nghiên cứu về khách
hàng và người xem trước khi bạn bắt đầu giai đoạn lên phác thảo. Điều này sẽ
giúp cho bạn xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết
kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu.
6. Vấn đề kiểu chữ
Lựa chọn kiểu chữ và cỡ
chữ phù hợp khó hơn nhiều so với điều mà nhiều nhà thiết kế mới khởi nghiệp
nghĩ. Nếu mẫu thiết kế của bạn bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo
hay khẩu hiệu, bạn sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá
kiểu chữ khác nhau – và kiểm chứng chúng
trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng. Hãy thử cả hai kiểu
chữ serif và sans-serif cũng như kiểu chữ viết hoa, in nghiêng, in đậm và các
kiểu chữ tùy chỉnh khác.
Hãy xem xét 3 điểm chủ
yếu khi lựa chọn kiểu chữ đi kèm trong mẫu thiết kế logo của bạn:
- Tránh dùng các kiểu
chữ được sử dụng phổ biến như là Comic Sans nếu không tác phẩm thiết kế của bạn
khi hoàn thành sẽ không chuyên nghiệp.
- Phải chắc chắn là kiểu
chữ vẫn rõ ràng khi được thu nhỏ lại, đặc biệt là với kiểu chữ viết tay.
- Chỉ dùng 1 kiểu chữ
là tốt nhất, tránh dùng từ 2 kiểu chữ trở lên.
Hãy kiên định trong thiết
kế của bạn. Kiểu chữ càng giữ được nguyên bản của nó bao nhiêu thì thương hiệu
của nó càng nổi bật bấy nhiêu. Ví dụ về các logo của các thương hiệu nổi tiếng
thành công có kiểu chữ nguyên bản là Yahoo!, Twitter và Coca Cola.
7. Mục tiêu là sự nhận biết được
thương hiệu
Điều cốt lõi tạo dựng một
logo là xây dựng được sự nhận biết thương hiệu. Làm cách nào bạn thực hiện điều
này? Điều này cũng thay đổi theo từng trường hợp, nhưng mục tiêu cũng là sao
cho một người thông thường khi nhìn logo thì ngay tức thì liên tưởng đến thương
hiệu. Ví dụ điển hình như là logo của Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, Nike. Chỉ cần
nhìn thoáng qua những logo này là bạn có thể nhận biết được thương hiệu của
chúng.
Điều then chốt để có thể
thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả
các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắc,
kiểu chữ, và tính sáng tạo.
Trong quá trình thiết kế,
nếu bỏ sót bất cứ yếu tố nào trong những điều trên thì cũng sẽ làm giảm chất lượng
của thiết kế sau cùng của bạn. Hãy kiểm tra kỹ mẫu thiết kế logo của bạn và xem
liệu nó có đáp ứng được tất cả các tiêu chí này hay không.
Một cách thử nghiệm
nhanh để xác định xem logo của bạn có thể được nhận ra hay không là bạn hãy
dùng phần mềm thiết kế đồ họa xoay ngược nó lại để xem liệu có nhận diện được
thương hiệu của nó nữa không. Ngoài ra, bạn thử phản chiếu logo xem trong trạng
thái này nó có dễ dàng được nhận biết không.
Chú ý là logo không phải
lúc nào cũng đập vào tầm nhìn của chúng ta trực tiếp, chẳng hạn như bên hông của
xe buýt hoặc trên các bảng quảng cáo mà bạn chạy ngang qua. Vì thế, bạn phải
xem qua mẫu thiết kế logo của mình dưới mọi góc độ và chắc chắn là nó sẽ được
nhận biết từ bất cứ hướng nào trước khi đưa nó cho khách hàng.
8. Can đảm tạo nên sự khác biệt
Để nổi bật so với các đối
thủ cạnh tranh, bạn phải nhận ra mình là một nhà thiết kế với phong cách riêng
biệt chứ không phải sao chép các mẫu thiết kế hoặc phong cách thiết kế của ai
khác, hãy sáng tạo và kiên định lập trường của bạn. Làm sao để tạo được sự khác
biệt này? Hãy thử phá vỡ các quy tắc thiết
kế và chấp nhận rủi ro. Hãy thử các kiểu thiết kế khác nhau để tìm ra cái tốt
nhất có thể làm hài lòng khách hàng. Kết
hợp các màu sắc khác nhau cho đến khi nào tạo ra được một thiết kế thật sự độc
đáo. Hãy vui thích với chương trình thiết kế bạn đang sử dụng, tiếp tục thiết kế
cho đến khi bạn cảm thấy hài lòng.
9. K.I.S.S (Keep it simple &
stupid)
Logo càng đơn giản, người
ta càng dễ nhận biết nó. Chẳng hạn, Nike là một logo cực kì đơn giản và cũng là
một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhiều nhất trên thế giới. Hãy tuân thủ
theo quy luật K.I.S.S ngay từ khi bắt đầu quá trình thiết kế, khi động não sáng
tạo ý tưởng và khi vẽ phác thảo. Bạn sẽ thấy rằng bạn thường bắt đầu với những
mẫu thiết kế tương đối phức tạp và kết thúc với một kiểu thật đơn giản. Chỉ vận
dụng những gì thiết yếu và xoá đi những yếu tố không cần thiết.
10. Tạo hiệu ứng thật đơn giản
Adobe Illustrator,
Freehand, Photoshop, và các chương trình thiết kế đồ hoạ khác là các công cụ cực
kỳ hiệu quả với nhiều chức năng và hiệu ứng bạn có thể ứng dụng cho thiết kế
logo của mình, miễn là đừng vận dụng nó quá mức. Những công cụ thiết kế này thì
thích hợp thật, nhưng cũng không cần thiết để thiết kế logo. Tất nhiên là việc
tham khảo và xem những hiệu ứng mà những công cụ này tạo ra để làm nổi bật logo
thì cũng tốt, nhưng hãy nhớ rằng đơn giản là chìa khoá để thành công.
11. Phát triển mẫu thiết kế theo kiểu
“Dây chuyền lắp ráp”
Để tạo ra được một logo
đặc trưng, bạn cần phải phát huy khả năng thiết kế của riêng mình hơn nữa, bao
gồm những bước sau đây:
- Nghiên cứu
- Động não tạo ra những
ý tưởng
- Phác thảo sơ bộ
- Thiết kế trên máy
- Gửi cho khách hàng
- Thêm hoặc bỏ đi bất cứ
gì khách hàng mong muốn
- Hoàn thiện mẫu thiết
kế và gửi lại cho khách hàng
Mặc dù có thể bạn muốn
điều chỉnh một chút, nhưng mà nên tuân theo những bước cơ bản trong mỗi mẫu thiết
kế logo. Điều này sẽ giúp bạn tổ chức, sắp xếp công việc hiệu quả hơn, duy trì
được trọng tâm, mang lại kết quả như mong đợi
12. Tham khảo để tìm ý tương chứ
không sao chép
Nguyên tắc cuối cùng để
thiết kế một logo hiệu quả thì khá đơn giản: đừng sao chép thiết kế của ai
khác! Mặc dù không có gì sai khi lấy nguồn
cảm hứng từ các nhà thiết kế khác, nhưng việc sao chép ý tưởng người khác thì
không thể chấp nhận về mặt đạo đức và bất hợp pháp. Thư viện hình ảnh trên
website cho phép bạn sử dụng những hình ảnh nghệ thuật miễn phí, với thẩm quyền
hợp pháp, nhưng tôi khuyên bạn không nên sử dụng.
Những trang web này có
thể giúp ích để bạn lấy ý tưởng trong suốt giai đoạn động não tìm ý tưởng,
nhưng tốt hơn hết là bạn nên bắt đầu mẫu thiết kế tữ những nét phác thảo và phát
triển nó theo nguyên bản 100% của bạn. Bạn
có tuân thủ các quy tắc trên khi thiết kế logo của bạn không? Tại sao không hoặc
tại sao bây giờ bạn mới tuân thủ? Vui lòng chia sẻ ý kiến của bạn với chúng
tôi.
Nguồn: QuyDauTu.com
